產品創新10招之三:創造新组合

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今天谈產物立异的第三招：經由過程缔造一种新组合的法子，缔造一個新產物。

這是一個通适的立异法例，不但合适產物立异，對付其他范畴的立异亦合用。被称為立异理论之父的熊彼特，乃至把立异直接界说為立异就是缔造一种新组合，他認為企業精力的本色就是立异，他把新组合的實現称為企業，把以實現新组合為根基本能機能的人们称為企業家。

立异就是產生化學反响，發生一种新组合

咱们可以按照立异的水平，把立异分成两類：改進性立异和倾覆性立异。固然说二者的價值都很大，可是若是说立异就是缔造一個新工具，那末真實的立异應當指的是倾覆式立异。

咱们認為：真實的倾覆性立异，是可以或许產生化學反响的立异，由於只有產生化學反响才能發生新工具，好比氢气H2和氧气O2產生化學反响，發生了水H20，物理反响只是統一個工具變了一种形态存在罢了，好比液态的水，酿成了固态的冰，其属性没有產生變革。

“缔造新组合”的法子论，就是把两個原本没有瓜葛的元素，經由過程一种公道的方法奇妙的组合在一块兒，從而發生了一個新物种。好比：云南白药牙膏，除牙膏含有的广泛成份，又從新组合了白药活性成份，酿成了一种可以改良牙龈出血的的牙膏。

告白大家詹姆斯韦伯杨，對創意有一個界说：創意就是旧元素的新组合。

爱因斯坦曾说：组互助用彷佛是缔造性思惟的本色特性。對付有缔造力的人来讲，立异的機遇無處不在，看似两种原本不相干的工具，颠末從新组合后就酿成一种全新的工具，人類的立异史，也是一個不竭從新组合的進程，不论是缔造新產物，仍是缔造新理论，都不自發的利用了组合道理。

好比：任正非老是有新颖的辦理思惟，是由於他把企業辦理與物理學、軍事學的理论连系，發生辦理上的新開导，他從美國在阿富汗的作战批示中悟出来了“讓一線呼喊炮火，經由過程構建一個壮大的支持平台赋能火線”的辦理，并提出少将连长、酵素仙楂,首尾响應的眼镜蛇式组织、從美軍三人作战小组（一位信息谍报专家，一位火力炸弹专家，一位战役专家）悟出来了深層清潔泥膜,華為的以“客户司理、交付司理、方案司理”為焦點“铁三角”辦理模式等等。

一小我無论從事任何职業，只要带着立异组合意識，他可以從任何范畴得到本事域的立异冲破。

详细到產物立异事情中，若何利用這個法子呢？

先從新界说事物属性，再缔造一种新组合

產物立异起首要有一個立异的主體，對立异主體的深入熟悉是第一名的，李書福说：立异要創建在所研讨的事物要“知其然，知其以是然”的根本上，只有對旧的事物钻研的很是透辟，才能缔造發現出新的事物。

產物立异，起首源於咱们對事物的深入理解，再加之咱们對事物有了怪异的熟悉角度，如许一個事物便可以存在被從新界说的可能性，一旦咱们從新界说了事物的本色属性和鸿沟内在，產物立异就是一個天然的成果。

好比Swatch腕表的立异，源於他们從新界说了腕表，敌手表在新期間下的感化有了怪异的認知，把腕表從计時东西，酿成了装潢的道具，他们認為腕表不但是腕表，還可所以戴在手上的時装。是以Swatch的產物立异就大量的鉴戒時装行業的特色，讓Swatch成為腕表和時装的新组合，讓腕表酿成了像打扮同样，能承载時尚的個性，能轉达具有者的性情，因而斯沃琪腕表的技能實現路径，就是依照時装行業的纪律去立异。

一样，苹果手機的產物立异，也起首源於乔布斯敌手機的深入理解和從新界说，乔布斯認為手機不该该仅仅是冰凉的通信东西，還可所以布满人道温度的文娱產物。這個從新界说讓乔布斯把手機的通信功效，组合了電脑的上彀功效、相機的摄影功效、Mp3的音樂功效，讓苹果手機站在了科技與人文的交壤點上。没有乔布斯的這個深入洞见和從新界说，苹果手機的技能立异便成為了無源之水、無根之木。

一样，拳胜在策動新產物的時辰，咱们也會先去深入理解這個事物，然后测验考口臭藥,试對原有事物從新界说，當咱们给忖量食物立异水饺產物時，咱们起首去深入理解水饺，然后從新界说水饺。咱们認為水饺不但是一种面食，而是一道装在面皮里的菜肴，忖量水饺本色上是在销售面皮里的菜肴食材，是以忖量水饺的產物血栓食物,立异路径，就是發掘那些在民間有遍及認知的菜肴主题，然后组合到水饺的框架中，這就是最有贩卖力的產物立异。