創新還是炒作?在「新材料」里寻找下一個lululemon

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特步立异研發中間高档总监黄卫做過一個形象的比方：“大师都在说黑科技，但甚麼是黑科技？可體验的才叫黑科技，千言万语不如一秒钟的體验，消费者买了你的產物，穿過几天以后發明和鼓吹的一致，你在二心里就是黑科技。”

庞晓敏也向36氪频频夸大一個概念，新品牌與其在篮球、足球、跑步等體育場景下與耐克、阿迪达斯等大品牌竞争，不如面向“要懒，也要高效的”的年青用户推出具有恬静、時尚、轻活動洗澡神器，属性的「中心值產物」，知足其跨場景自由切换的平常需求，以最大的合用性获得至多的使历時間。

正因如斯，咱们看到活動户外、亵服、贴身外穿衣饰等品類在質料科技立异方面的活泼度變得愈来愈高。

好比為解决活動時的胸垫為難移位和活降酸茶,動后的洗涤问题，MAIA ACTIVE（“玛娅”）本年推出贴合亚洲女性胸型的一體式罩杯「不插垫BRA」高强系列，罩杯采纳點状透气工艺加快散热，同時具有高强防震结果；另外一方眼前拉链設計内含平安扣，可解决活動先后的“穿脱之痛”。

COCOFIT開創人袁炜認為，在弹力恬静标的目的上，尼龙66的產能晋升、调解型涤纶纤维和新型氨纶纤维都有電動水槍玩具,分歧的質料立异利用機遇；保暖是一個延续纤维/面料立异的集中赛道；气凝胶、人造纤维和天然纤维混纺質料等标的目的上也有很多可選擇的技能立异機遇。

“咱们的全部研發导向是奔着恬静性去的。”黄卫奉告36氪，在专業跑步范畴“插上红旗”是特步的甲等大事，而要在這一范畴表現专業性，需解决“湿热恬静性”的问题——跑步是激烈活動，活動完出汗较多，身领會履历升温再降温的進程——将這一问题钻研透了，產物的功效價值與情感價值也就有了。

毕怡然也向36氪暗示，UPPERVOID從不筹算成為“平替”，而是知足更寻求恬静性的“新户外人群”。“专業的户外品牌，斟酌到防水问题，會把鞋服做得很硬、很耐磨。而咱们的用户可以舍弃一些耐磨性，但请求更‘软’。耐磨的面料由於很身就厚，做防水很简略。但薄的、软的面料去做防水，是很難的，這也是咱们在冲破的标的目的。”

對峙“功效性+可延续性”的立异标的目的，拿出打造极致单品的精力——這大要是新一代鞋服品牌在理念上與傳統巨擘的最大分歧。

出生於加拿大温哥華的lululemon，展現了一個“小眾品牌”若何從活動衣饰雙巨擘的裂缝中长大的傳奇故事：固然一度由於辦理层不妥谈吐、產物質量和設計问题，市值缩水紧张，乃至濒临停業邊沿，但到2018年，lululemon已以遠高於同業的增速增加，缔造了十年十倍市值的投資神话，而自2018年頭以来，lululemon的股價更是從70美金上涨到280美金，4年涨了3倍。

lululemon的法門，是超卓的营销，是樂成的品類扩大，和不成疏忽的，經由過程質料立异带来的產物立异。

在瘦臉,lululemon創建之初，瑜伽服广泛存在恬静性差，排汗性差、不敷贴身等问题，lululemon的新型面料解决了這些问题，讓练瑜伽的女性感觉裸感、亲肤。

雷同如许“细小但极致”的機遇，也许才是将来5到10年，去口臭神器,中國鞋服品牌出生新脸孔的出發點。