金匠奖十大創新品牌案例:華润雪花啤酒創新之路,...

admin

2022年1月11日，由CMO练習营主理的第五届CMO價值营销峰會暨金匠奖颁奖仪式在上海樂成举行。在本次颁奖仪式中，華润雪花啤酒荣获“年度十大立异品牌”大奖，充實显示出其在立异方面的气力和成绩。

CMO金匠奖已樂成举行四届，創建之初就是带着晋升CMO價值的任務，挖掘匠心独運的营销案例、公司，為CMO價值赋能頸椎病,。每一年的CMO金匠奖都由百位知名企業CMO與業界专家评审團與公共评审配合评比，是存眷CMO發展的专業奖項。

作為中國啤酒行業的领軍者，華润雪花啤酒自2017年開启了品牌重塑之路，比年来在產物形象、营销弄法方面有多項倾覆性立异，并經由過程樂成打造“4+4”中國品牌+國际品牌雙品牌组合，不竭夯實高端品牌塑造能力，在高端市場的竞争力延续晋升。

营销立异行動不竭，全方位為品牌價值赋能為更治療肩頸痛,好地與消费者對话，華润雪花啤酒始终踊跃摸索全新的品牌营销模式。基於對新期間品牌营销特色的深入洞察，不竭出圈跨界，自動融入消费者糊口場景，以走心且具感情深度的沟通方法毗连年青消费者。以中國品牌勇闯海角superX為例，2021年其前后經由過程官宣新代言人、联袂热點综艺及换装進级等行動，打出一套营销组合拳：2021年5月29日，雪花啤酒勇闯海角superX 官宣品牌代言人王一博，随即在收集上收成了极大的声量，官宣當天線上TVC播放量破5万万，24小時内#王一博代言勇闯海角superX#话题浏览量破4.6亿。線上暴光的同時，也點燃了線下暴光的热火，地泛博屏上線、数千终端联動、粉丝勾當展開等一系列生薑泡腳包,的動作，充實展示了華润雪花啤酒作為海内啤酒市場龙頭企業的壮大终端資本和快速相應的履行力。

與此同時，勇闯海角superX持续三年总冠名《這！就是街舞》，锐化挑战和酷的品牌基因，以IP為焦點延续浸透年青人的心智，多平台外围分散，轉化品牌私域流量；實現全場景全渠道的贩卖冲破，不竭晋升品牌的知名度和洽感度，营销结果和品牌口碑雙丰登。

别的，勇闯海角superX還在客岁换装進级，新的瓶身环抱“小蓝瓶，解锁街舞Style”這一主题，借重時下大热的街舞内在，解释“生而無畏，够胆go battle”的街舞精力，充實展示出產物更酷、更年青、更多元化的特征。

而華润雪花啤酒國际品牌矩阵中的喜力®，在2021年的营销方法一样吸睛。客岁，中國成為亚洲独一呈現欧冠冠軍奖杯巡展的國度，而将欧冠冠軍奖杯带到中國的，恰是與欧冠延续互助25年的高端啤酒品牌喜力®。客岁6月開幕的欧洲杯，喜力®也是其援助互助火伴。环抱高端體育赛事，喜力®啤酒展開了一系列涵盖線上線下的整配合销弄法，借重赛事热度叫醒方针消费群體的品牌影象。

從勇闯海角superX和喜力®啤酒借重“雙欧”赛事這两個案例也能够看出，華润雪花啤酒始终踊跃摸索全新的品牌营销方法，讓品牌踊跃與消费者共融共情，不竭出圈跨界，自動融入消费者糊口場景，全方位刷新品牌認知，為品牌價值赋能。

產物延续立异，構建高端化品牌矩阵今朝，華润雪花啤酒已構成“顶部傳承，中部立异，底部品格”的品牌顶层設計和精力谱系，而立异“上系傳承，下连品格”。寄托立异的基因，華润雪花啤酒踊跃测验考试、斥地新產物，延续丰硕高端產物组合、口胃组合、品牌组合等，以知足消费者日益多元的高端化需求。

就在2021年5月24日，華润雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，致敬中國千年酿酒文化。“醴”的酒體采纳古法配方，有機入料，現代工艺，進级酿造；瓶身設計也至關新颖，低调、尽显尊贵，其灵感源自仰韶文化中的“雙耳鲵鱼纹瓶”，概况雕镂有寄意夸姣的水波纹、折带纹等纹饰，也是中國古典艺术的一种交融显現。

“醴”的问世冲破了行業天花板，不但鞭策了華润雪花啤酒三七粉,高端化矩阵结構，同時引领了中國啤酒财產高質量立异，有助於鞭策中國啤酒文化的成长，從新界说中國啤酒在全世界的话语权。而除“醴”以外，華润雪花啤酒在2021年還推出多個新產物，包含高端產物黑狮 (#485玫瑰红啤酒)、雪花小啤汽和國际品牌红爵、悠世，進一步丰硕產物组合及支撑高端化成长。

将来，信赖基於對新期間品牌立异特色的深入洞老虎機,察，華润雪花啤酒将在营销立异、產物立异层面继续深耕，执政向“做啤酒新世界带领者”方针迈進的同時，延续引领中國啤酒财產高質量、可延续成长。