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羊城晚报全媒體記者 丁玲
前段時候，一對福建两小無猜“創二代”的订亲礼激發外界的存眷，男女主角别离是七匹狼開創人周少雄之子周力源、特步開創生齿水波的二女兒丁佳敏。两位主人公作為典范的打扮鞋帽范畴“創二代”，在完结婚姻大事、顺遂立室的同時，“立業”上也有很多希望。据公然資料显示，作為95后，二人還没有進入家属企業辦理层，但丁佳敏現在正在出力開辟特步旗下的女子品類“半糖系列”，周力源则在主辦七匹狼旗下豪侈品牌“Karl Lagerfeld（老佛爷）”。
“創二代”担起求新求變重担
比拟“創一代”的品牌開創人，“創二代”们常常有更年青、更合适期間的思惟。他们有着纷歧样的弄法，再也不那末热中於線下開店，而是從產物和品牌動身，經由過程联名、跨界互助、IP運作和直播带货等各類情势，帮忙品牌實現年青化。
作為95后，丁佳敏還没有進入家属企業辦理层，今朝是特步2021年新開辟的女子品類“半糖系列”主辦人。她以主設計师身份所带领的Z世代女子設計團队，創作的特步女子半糖系列產物包括以T恤、卫衣、Legging、活動Bra、裙装等為焦點主打產物，知足消费者在多場景中穿戴，如上班、约會、轻活動等。2021年，该系列在線上線下推出了17款41個SKU，迪丽热巴是其形象代言人，與丁佳敏同框呈現在直播带货現場。
周力源则是在2018年正式参加七匹狼，2019年出任七匹狼的董事會董事，成為董事會中最年青的成員。今朝在公司担當总司理助理，介入七匹狼投資的Karl Lagerfeld的運营辦理，卖力品牌总體计谋的製订及履行。
2020年11月25日，男装品牌海澜之家開創人周建平之子周立宸正式交班，担當海澜之家股分有限公司和海澜團體董事长职務。据公然資料显示，诞生於1988年的周立宸结業於清華大學金融专業，并於2014年起頭以團體副总裁身份公然露面，2017年担當團體总裁，進入交班現實阶段。
一向以来，周立宸都致力於冲破海澜之家在很多消费者心中又土又low的形象，在產物结構上，屡次推出“IP联名”“官方互助”等系列產物。好比此前的李小龙設計款，就将李小龙最經典的飞踢動作印在了衣服上；在营销投入上，也選擇了當下加倍热點的渠道與方法。好比，2021年借重新裤子樂队出专辑，讓新裤子樂队代言了本美體SPA,身的產物“六维弹力解压裤”；代言人也紧跟热度明星，由曾的印小天、杜淳轉為复活代偶像林更新和具有天王名望的周杰伦；文娱综艺上冠名援助了《了不得的挑战》《奔驰酵素產品,吧兄弟》《蒙面唱将》等多款热點综艺。
打扮設計专業身世的利郎（中國）有限公司董事长王冬星之子王俊宏，也正试图给利郎带来成长新思绪。作為利郎（中國）有限公司商品企划总监，每季新品開辟前，王俊宏和同事们都要先對市場举行實地查询拜访，阐發消费者喜好去哪些“網红地”打卡、喜好甚麼样的元素、有怎麼的穿戴習微創植牙,气和纪律等，寄托科學的大数据决议计划與互联網用户思惟，為公司設計师、高层决议计划供给参考。
品牌事迹還没有回到上升通道
回首几家老牌衣饰企業交交班的進程不難發明，“二代”们入主企業起頭，常常也是企業求新的起始。近几年密集進入交交班的衣饰品牌，出生、突起、遭受挑战的故事都有類似主線。
從時候線来看，不管是特步、七匹狼、海澜之家、利郎仍是红蜻蜓等，都集中建立於上世纪90年月或本世纪初，渠道、告白、市場成為彼時國產衣饰品牌突起的外部前提，同時，國產衣饰玩家们在品牌定位上紧紧捉住了下沉市場的消费進级需求，經由過程明星代言、猛砸告白建立了本身的品牌形象和用户認知，實現了范围化扩大。
但跟着海内衣饰行業遭受了来自渠道和品牌的两重剧變，這些品牌面對門店倒闭、贩卖下滑、消费者流失等挑战，為了讓父辈創下的企業再現光辉，“創二代”们不成谓不尽力，但從成果来看，他们的尽力成效還必要更多時候来证實。
海澜之家财报显示，2019年至2021年，其贩卖用度别离為24.67亿元、24.03亿元、32.52亿元，同比别离增加37.13%、-2.59%、35.33%，2022年前三季度贩卖用度為25.07亿元，也较上年同期的22.23亿元增长12.78%。而本年前三季度，海澜之家的業務收入136.8亿元，同比降低3.4%——在贩卖用度节节爬升的時辰，公司的事迹并未同步增加，為難可见一斑。
而周立宸率领的海澜之家線上渠道，自2017年起頭與天猫新零售開展深度互助，今朝已三年有余，但成效甚微。数据显示，截至本年9月30日，海澜之家主营营業線上贩卖收入21.37亿元，占比仅為16.37%，公司市值也已不到200亿元。
從當前事迹来看，本土衣饰鞋帽品牌们還没有回到上升通道。從“創二代”们交班進程的動作来看，品牌、渠道是其發力的重點。可是面對挑战的本土衣饰品牌必要解决的问题明显不只是营销、品牌和渠道，對付“創二代”们而言，若是只能在概况做出立异，治療禿頭產品,生怕其實不能真的解决问题。 |
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發表於 2023-10-17 18:00:42
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