重構鞋業發展業态

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近日，一場由市工信局主理的鞋業方面培训讲座，吸引了我市雙驰、玩觅、力奴、富邦等近30位知名鞋業企業家代表加不動產實價登錄,入。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情和不肯定的國际商業情势，使得我市鞋業企業大受打击。若何變化成长方法，冲破當前困局，成為摆在我市鞋業面前必需破解的困難。這場专業培训讲座以“莆鞋企業家品牌建立特训·赢”為主题，环抱“数字化期間若何打造品類品牌”，從莆鞋品牌建立的决议计划、思惟、举措等综合层面，举行了體系化的培训，并配合探究了若何重構莆田鞋業成长業态，為莆田鞋業财產成长赋能。

鞋業是我市的傳統支柱行業，我市鞋企有40多年的國际去疣筆, 活動鞋代工履历，全市年出產能力跨越12亿雙，盘踞了全世界活動鞋出產的半壁河山。作為世界鞋都，我市的製鞋技能人材、技能、配套财產链均處於一流程度。

跟着数字化期間到来，消费群高度分眾化，傳布情况深入扭轉。大师認為，莆田鞋業品牌化，不克不及复製減肥藥,“用重金，砸出品牌”的模式，而應掌控分眾化的特色，發掘细分市場機遇，如妊妇鞋、司機鞋、快递小哥鞋、西席鞋、护士鞋、厨师鞋等，打造品類品牌，實現從“鞋找人”到“人找鞋”。

“咱们既要细分成长，又要抱團成长，集群創品牌，世人拾材火焰高！”防疫面罩，市鞋業协會會长、雙驰實業股分有限公司董事长陈文彪暗示，将来，采纳各大企業品類選擇报备、兼顾、协商的機製，構成莆鞋兄弟连新模式——你選你的品類，我選我的品類，互不竞争；在行销推行和流量整合上，我带你，你带我，结合更有气力；在重大举措上，大师筹心、筹資、筹力。

記者领會到，比年来，我市鞋業行業多措并举，為鞋企自立創建品牌奠基根本。引進新技能、新質料、新設計等财產链先辈企業，补强行業短板。和谐行業，眾操辦大事，搭建“福建好鞋網購节”的行業眾益型重大推行平台，组织創建“線上流量综合平台+線下實體集群化新零售中間”。采纳政策歪斜搀扶創品牌企業、建立莆鞋财產成长基金等多手腕為鞋企創自立品牌，供给高出發點的大眾平台。

業内助士建议，由专業機構帮忙鞋企解决在創品牌進程中凡是城市碰到的品牌化運作履历不足、產物针對性研發不强等广泛性问题；一些企業的個性化问题则由企業本身解决。以此增强我市鞋企的总體综合能力，實現企業創品牌“能上手、上手快、走得稳、走得遠”方针。

比年来，莆田鞋業踊跃施行“莆鞋100品牌计谋”和“眾創联销”抱團成长機製，使得各品類、品牌百花齐放，不但構成“互竞互促”良性竞争的新場合排場，也突起了一些有知名度的鞋業品牌。

主理：中共莆田市委鼓吹部

承辦：莆田市互联網消息中間