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標題: 創新50年,難以复製的“未来感”是耐克领跑行業的關键所在 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-17 18:24
標題: 創新50年,難以复製的“未来感”是耐克领跑行業的關键所在
對付将来，人類從未遏製過思虑和摸索。而活動的将来，又该若何界说？

作為最具立异精力的品牌之一，在很多企業還在思虑谜底以前，耐克已經由過程無数毗连将来的科技、產物和辦事将活動的将来显現在了消费者面前。回首品牌50年的成长進程，立异始终是耐克前行的原動力。植根於品牌最深處的立异DNA，讓耐克连结着“将来感”從而始终领跑行業。

立异思惟一以贯之，穿越50年的傳承

時候回到上世纪七十年月，曾是田径锻练的鲍尔曼由於不喜好那時用厚重皮革和金属做的钉鞋，以是想與一些品牌互助做更好的活動鞋，惋惜無人相應。不外這并無盖住他立异的刻意和脚步，在本地鞋匠的引导下，他起頭研發一款更简便的活動鞋。

鲍尔曼把跑鞋锯開，测验考试用金属、塑料做的钉鞋底與包含袋鼠皮、天鹅绒、蛇皮、鹿皮，乃至鱼皮等几十种织物質料做的鞋面互相搭配做實验，成果都不抱负。

直到1970年的一個早上，鲍尔曼在吃早饭時忽然萌發了用華夫饼烤盘来做鞋底的設法。經由過程在烤盘里参加用熔化尿烷做的“面糊”，他终极開辟出一种像華夫饼同样有突出的網格纹路，弯折性好、富有弹性、抓地力强的轻質橡胶。

在這類質料的加持下，一雙新款跑鞋“Moon Shoe circa 1972”登上1972年奥運會提拔赛的舞台，而且鞭策了耐克Waffle Trainer跑鞋系列的出生。

用華夫饼烤盘来做鞋底，這類設法史無前例，乃至如今听起来都有些怪诞，但恰是鲍尔曼的天马行空和對峙不懈，才出生了這一冲破性的產物。

作為耐克公司的结合開創人，鲍尔曼在公司創建之初就将立异精力植入到企業DNA中。大师所熟知的“阿甘鞋”Cortez系列，也是在這類企業文化陶冶下所出生的一個爆款系列。

虽然產物研發有很多坚苦，但耐克深信經由過程更好更立异的產物，可以或许帮忙運带動阐扬更高程度。在這類心态驱動下，耐克打造出Nike Air、Pegasus 1-39：耐克飞马跑鞋、疾速家属、球星署名款篮球鞋等一系列產物。這些產物其實不是彻底自力的項目，而是跟着耐克科技的不竭精進而出現出的“复活气力”。

以Nike Air為例，作為耐克的焦點技能，它的呈現讓活動鞋的中底、外底有了更多創作、設計的空間，也為以后更多高機能產物的呈現和迭代做出了首要進献。同時，Air气垫的延续進化，也進一步左证了耐克對立异的不竭寻求。

與“華夫饼”外底同样，Air气垫的出生一样源於一次天马行空的假想。

弗兰克·鲁迪（Frank Rudy）是前NASA員工，他那時有一個“猖獗”的設法——将惰性气體注入气囊，然后放在鞋子的中底里供给缓震。在被多家鞋類品牌回绝后，1977年，鲁迪获得了耐克的承認。

1978年，耐克首度在Air Tailwind這個鞋款上利用Air气垫，由此創始了一個全新的期間。時至本日，Nike Air立异出產中間與位於密苏里州圣查尔斯的另外一座工場已互助出產了35亿只Air气垫，嵌入到無数產物的中底中。

在曩昔的几十年間，耐克對Air气垫的應用不但不竭顺應和知足新科技、新活動的需求，還在質料、形态、設計上都做了诸多立异。比方1987年，耐克聞名設計师汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）就在Air Max 1上首度启用气垫可視的設計；10年后，Air Max 97上则第一次利用了全掌Air气垫的設置装备除腳臭方法,摆設。

正如Air气垫的迭代和進化同样，耐克始终在以立异思惟推出新科技、新產物，讓用户在畅想将来時，却發明“将来”的活動科技已穿在身上、用在脚下。這些立异的灵感常常源自實际需求，而以此研發出的產物又能继续帮忙用户得到更好的活動表示。經由過程對運带動的领會和慎密沟通来讓需乞降研發實現正轮回，是耐克立异DNA的首要構成部門。在這一進程中，耐克活動钻研實行室（NSRL）阐扬的感化，不成谓不大。

1980年，耐克在新罕布什尔州埃克赛特镇設立钻研實行室，成為品牌立异的首要阵地。現在座落在耐克全世界总部园區的勒布朗·詹姆斯立异中間，占地面积是它前身的五倍大，具有篮球場、跑道等多种活動場合、巨大動作捕获装配和身體测绘装备等紧密仪器和四個可摹拟各類情况前提的天气室。經由過程對到访的運带動完成数据收集，量化他们的活動情况、活動数据和產物定见反馈，连系洞察来驱動一代代更壮大的產物立异。

值得一提的是，塞雷娜·威廉姆斯大楼不久前也在耐克全世界总部正式完工。有了小威大楼，耐克又多了一個與運带動深刻沟通的場合，科研立异更是為虎傅翼。

為“她”立异，讓世界看到女性气力

耐克對“将来”的摸索，不但關乎活動科技，也關乎運動听群。

現現在，女性介入活動已經是稀松泛泛的事，但40多年前，社會對付女性運動听群缺少足够的器重，诸多局限定约着女性群體。在20世纪80年月之前，奥運會的女子跑步項目最长間隔不跨越1500米，由於那時外界認為女性群體的體能没法應答更长間隔的角逐。

在如许的大布景下，耐克依然深信女性運带動可以打破這些束厄局促，也看好女性活動市場的成长潜力。因而在1978年，耐克决然断然地启動Nike Women营業線，并作為焦點营業来推動，還推出了以女子華夫练習鞋為主打的產物系列。究竟证實，耐克選擇的标的目的是准确的。

1981年，國际奥委會决议在1984年奥運會設立女子3000米和马拉松項目，冲破了针對女性運動听群的成见。為了庆贺國际奥委會的這一决议，耐克特意公布了“奥運會從此分歧”（The Olympics Will Never Be the Same）的告白片。

值得一提的是，在40年后的2024巴黎奥運會上，男、女運带動比例将各占50%，奥運會汗青上首度實現性别同等。奥運赛場從解除成见、轻視到终极實現男女同等，也显示出耐克提早结構女性活動赛道、延续支撑女性活動的前瞻性。

若何继续激起女性運動听群的踊跃性，帮忙她们創建、连结活動習气，這是耐克摸索将来時延续存眷的一個風雅向。

1988年，耐克以铁人三項運带動乔安妮·恩斯特為主角的告白，在聚焦女性運带動的同時，更成為耐克最先的Just Do It電視告白。而在2000年，耐克推出了那時品牌最公然的女性活動推行勾當——耐克女神（Nike Goddess）。

2019年，耐克公布告白片“Dream Crazier”，讲述一群敢於打破停滞，在赛場上阐扬超卓的女性運带動的故事，并但愿借此来鼓励女性運動听群。而在海内，耐克經由過程與李娜、王霜、蔡雪桐、刘湘等一批女性活動偶像的互助，借助楷模的气力，鼓励女性運動听群介入活動，寻求出色。

除冲破针對女性運動听群的呆板印象，帮忙其培育活動習气以外，耐克也致力於為女性運動听群供给符合的活動設备，從她们的角度動身来設計產物，從而晋升她们活動的踊跃性。自2019财年以来，耐克用於支撑女性专項立异的投資用度增长了一倍多。

以Swoosh Fly系列為例，耐克按照女性篮球運带動的體态和特色，打造了背心、短裤等8件单品。在產物設計進程中，耐克的設計师们充實谛听了女球員们的設法，针對男性篮球短裤大腿處偏窄的特色，Swoosh Fly的短裤扩展了裤腿启齿的直径，而且采纳高腰的剪裁設計，使得短裤加倍称身。别的，该系列背心還采纳窄肩带的設計，使其在活動中不會摆布滑動，解决了女球員们經常碰到的困扰。

Swoosh Fly系列的出生，证實耐克對女性運動听群的器重和洞察并不是“空言無补”。自2017年起，在耐克活動钻研實行室介入項目钻研的女性運带動数目已翻倍。同時，17位来自世界各地的運带動组成為了耐克運带動軍师團，他们會针對耐克的公司政美白淡斑精華液,策提建议，傍邊也触及女性活動范畴。

耐克為女性運動听群的斟酌其實不止於Swoosh Fly系列，Nike Yoga系列以高弹、轻質、柔嫩和修身的Infinalon立异型面料，辦事所有性别、體型的消费者；Nike Alate Bra和leggings夸大機動性、恬静性，支撑女性全天候的活動；Nike M系列注意時尚和機能，以活動科學打造妊妇衣饰。

在衣饰以外，為了設計出讓女性感受穿戴恬静又外观都雅的鞋類產物，耐克一样卯足了气力。耐克在全世界減肥茶,具有2万名女性“试穿員”，包含成年女性和女童。在试穿過分歧鞋码的產物后，她们會供给外观、機能、鞋码符合水平和穿戴感觉等方面的反馈。连系耐克活動钻研實行室對数千名女性脚型扫描后获得的科學数据，耐克進一步领會到女性消费者的真實需求，設計出更公道的產物。

耐克在產物設計上，斟酌到了分歧春秋阶段、分歧种族布景、分歧活動項目标女性活動需求，推出了足够精准和多样化的產物系列，在知足特定需求的同時，也展現了耐克對付女性活動科學的器重。

產物有了，辦事也得跟上。好比經由過程對女性現實需求的深度洞察，耐克在線下門店的設計理念上也针對女性举行了专門優化，并但愿可以或许經由過程這些門店為女性供给合适她们节拍的消费和活動體验，為女性供给更多選擇。在這一理念驱動下，Nike上海静安邻里體验店和Nike北京三里屯邻里體验店應運而生。不管是選址、店面安插、選货和摆設、辦事仍是勾當放置，這两家門店都表現出耐克對女性用户的高度器重。好比，門店内有更多可選的活動亵服產物，总體陈列也更讲求時尚都雅。此外，店内试衣間特地設置了天然光、瑜伽室和健身房三种亮度，消费者可自行调理，察看活動設备在分歧光芒前提下的穿戴结果。

同時，從女性需求動身，器重女性用户體验的理念也贯串到了耐克其它線下門店中。上文提到的试衣間可變燈光，也被利用到了本年1月揭幕的耐克北京品牌體验店内，而在耐克上海001，女子试衣間外专門設置的苏息區域摆上了龟背竹和散尾葵，供给常暖和冰镇两种矿泉水，不成谓不知心。

當大师對付女性運带動的能力另有所猜疑時，耐克就已對女性予以支援和支撑；而當大师都意想到女性運動听群的首要性時，耐克早已先行一步為女性量身打造了立异產物和知心辦事，纷歧而足。遠见成绩将来，耐克早就成了世界上最大的女性活動鞋類和打扮公司。

立异開脑洞，耐克奉告同業环保還能這麼玩

一段時候以来，在活動世界里，除產物機能，环保水平也是一個首要的参考尺度。與存眷女性活動赛道同样，耐克在绿色可延续方面也是很早就起步了，耐克設計和立异團队在寻求可延续設計解决方案的門路上，已延续摸索跨越30年。

斟酌到用於製造產物的質料约占总體碳萍踪的70%，耐克從質料立异動身，研發了Nike Flyleather、可收受接管聚酯纤维等多种新質料。按照耐克不久前公布的《影响力陈述》，2021财年，耐克經由過程利用情况友爱型質料而削减的温室气體总排放量到达123367吨。

新質料的研發、利用在绿色可延续方面的功效吹糠见米。以Nike 日本代購,Flyleather為例，與傳統皮革比拟，其在出產進程中可削减90%的用水量和80%的碳排放，并且在重量减轻40%的同時，耐费用還晋升了5倍。Nike Flyleather不但低落出產進程中的能耗，高历久度也象征着統一時候段内發生的烧毁物更少，表現了耐克在出產和利用两大环节中贯彻的绿色可延续思绪。

除以上新質料外，耐克的Flyknit在环保方面也做出了凸起進献。2012年，耐克首度公布Flyknit飞線编织技能。與其他質料比拟，Flyknit在出產進程中均匀能削减约60%的废物，并且在轻質、透气、贴合度等方面的機能加倍優异。

對付耐克来讲，环保和機能其實不是抵牾瓜葛，在實現环保方针的同時，晋升質料、產物機能，這也是品牌立异理念中的首要一环。

基於Flyknit的優秀機能，耐克打造了Flyknit Racer、Flyknit Trainer+等經典跑鞋，還應用在科比9代、Magista、Vapor Ultimate等篮球、足球、橄榄球鞋款上，帮忙運带動有更好的阐扬。

将於2022年6月和2023年公布的新品ISPA Link和ISPA Link Axis，是耐克在可轮回產物設計上的最新思虑。這两款新鞋采纳了100%可分化的質料，并且每一個部件之間采纳联锁模块式設計，组装時彻底不消胶水或粘合剂。如许不但能低落出產進程中的能耗和污染，在產物收受接管拆解、再加工反复操纵等环节上也加倍便利，能节流很多人力本錢和能源本錢。

将来，耐克會将這類設計理念推行至其他產物線。如许一来，可供收受接管再操纵的產物就會愈来愈多，终极自熱火鍋推薦,構成良性轮回，延续地低落產物在出產、利用、收受接管、再小資本加盟創業, 操纵等各环节上的能耗和污染。

從冲破想象的華夫饼鞋底和Air气垫，到對女性活動先於期間的鼓励，再到為了庇护人類将来的體育場而做出的尽力，耐克用50年的進程解释了活動不息，立异不止。下個50年，活動仍有無穷可能，而具有“将来感”的耐克，又将带给咱们怎样样的新将来？

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