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標題: 莆田鞋的败局,已經刻在莆田鞋的品牌策略里 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-17 17:20
標題: 莆田鞋的败局,已經刻在莆田鞋的品牌策略里
本文系深潜atom第465篇原創作品

莆田，古称“兴化”，又称“莆阳”、“莆仙” 。一個位於闽中的地级市。按照第七次生齿普查数据，截至2020年11月1日0時，莆田市常住生齿為321.0714万人。這個被亚热带海洋性季民風候罩着的小處所，此前被大师遍及認知的招牌，是“莆田系病院”。

從一起頭在大街冷巷贴牛皮癣告白，操纵灰口臭如何治療,色間隙承包各類病院科室，主抓各類男言之隐，猖獗敛财，到起頭正规化運作，莆田系病院履历了一系列非典范的成长路径。

在中文互联網里，莆田被大师遍及艳羡的，仍是那些撑破網友想象力的自建房——它们動辄五六层，還带電梯，更气人的是，這些屋子大部門日常平凡是空的，只有過年的時辰，才會作為衣锦回籍的門面。這些阔绰，一次次的在北上广漂着的年青人那邊激發傳布的海潮，把福建人骨子里對“赚大錢，起大厝，取水某”的信奉，演绎到了极致。

但這些亮點，早就過气，或已激不起新的浪花。關於莆田，最耐久弥新的，反而是“莆田鞋”，它们是假鞋的某种雲林找小姐,面子的说法，又是某种白马非马的逻辑產品。

3月29日，莆田鞋業协會颁布發表，“莆田鞋”團體牌号已得到國度常識產权局核准樂成注册，由國企莆田名品品牌辦理公司卖力营销推行事情。也就是说，“莆田鞋”起頭明火执仗的轉正了。在做了那末多高仿鞋给他人卖以后，终究起頭資本收受接管，本身下場了。

假的真不了，

這是嵌入到莆田鞋骨髓里的宿命

但酵素黑咖啡,莆田鞋有前途吗？大要率是没有的。

起首，英雄不问来由，但莆田鞋有来路。莆田鞋来自於莆田，作為鞋都，各類代工場林立，形成為了完备的财產集群。恰是由於有正品在這里代工，莆田才能具有做高仿的能力，才能蹭這類品牌認知度。

并且，對付莆田鞋而言，也是有明白的代價區間的。一分錢一分货，這個事理在莆田鞋這里也是跌倒不灭的。并且對付高仿這件事，莆田鞋历来就没有盘踞過品德上風，都是鬼鬼祟祟搞的。曾有暗访莆田鞋的視频博主讲到，在街邊的店面看到的都是很粗造的，商家问清来意，才會邀宴客户去四周的公寓楼里“看货”，鞋子摆在亚力克的摆設盒里，即即是大白日，房間的窗户也用厚厚的丝绒窗帘遮挡起来。而且，一般不會現場买卖，而是加微信，走線上渠道。

跟着線上平台愈来愈规范，莆田鞋的贩卖渠道也在不竭被挤压。以是，莆田鞋注册牌号，從地下浮出水面，某种意义上，是無奈之举。

但浮出水面，不料味着就有新的前途。本来的销量，至關一部門是由於蹭大品牌，知足想以低價采辦大牌的這部門用户的需求。如今把這個遮羞布直接撕掉，就象征着落空了主力用户。假的真不了，這是嵌入到莆田鞋骨髓里的逻辑悖论。也就是说，本来的至關一部門的利润，實在来自於被蹭的大品牌的品牌溢價，那末如今莆田鞋直接赤膊上阵，用户凭甚麼花本来等同價位的錢采辦？

這几年突起的國货物牌，好比安踏、锐步、李宁這些，在各個價位區間几近都有结構，并且品牌触达的密度也极高。留给莆田鞋的卡位實在很是有限。若是缺少真實的技能立异和品牌立异，只是為了求钻营贩卖渠道，那末這個路注定走欠亨，也走不遠。

“莆田鞋”复製不了莆田餐厅，

更复製不了莆田病院

這几年，在餐饮市場很有轉機且和莆田有關的品牌，毫無疑難是莆田餐厅。從出道以来，几近就是出淤泥而不染，固然直接以“莆田”二字示人，却历来没有给人任何干於冒充伪劣的遐想。相反，因為极具處所特點，消费者的评價還至關不错。

這就是美食的處所性所具有的魅力——它几近可以彻底摆脱人们對付一個地區的其他呆板印象，清爽跃出。

哪怕莆田病院，在堆集够了足够的本錢后，也能够纵身一跃，向着高端醫療的定位成长，哪怕曾都是昧着良知挣錢，但却由於行業的特别性和长處的千頭万绪，而假装的很好。莆田鞋建立鞋業协會的做法，不能不讓人想起2014年6月28日，莆田系建立的莆田（中國）康健财產总會。

早在客岁11月，莆田鞋業协會就暗示“莆田鞋”團體牌号属於區域品牌，由协會製订相干准入尺度，官方背書，只有在產物物料、代價等方面到达尺度的企業才能利治療神經性耳鳴，用這一牌号。這類做法更像是對付没有品牌能力的出產者举行品牌赋能，并製订响應的行業尺度。

但這些做法，仍是從底子上没法讓莆田鞋和它的“宿世”完成剥离，更谈不上品牌進级，相反，它是對付low的固化。

莆田鞋的故事，最少阐明了一個事理，那就是每一個财產，在财產链条里都有本身的宿命。想要腾笼换鸟，完成進级，最少在品牌上，就應當跟曩昔鼻炎藥推薦,做彻底的切割。

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