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標題: 從“代工贴牌”到“自主品牌” 福建莆田鞋業走上品牌建設之路 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-17 17:06
標題: 從“代工贴牌”到“自主品牌” 福建莆田鞋業走上品牌建設之路
統一条流水線上出產的鞋，贴上外洋知名品牌，到阛阓里能卖五六百元，而自家品牌的鞋還卖不到100元。這是福建莆田市很多鞋業代工企業所面對的窘境。比年来，莆田市當局提出加速采纳鞋業轉型進级若干辦法，峻厉冲击侵权製售冒充等违法举動，指导企業轉型進级，用莆田鞋業的好技能、好質量打造出本身的品牌。

破解成长難點痛點

莆田鞋業起步於20世纪80年月，最初是為耐克、阿日本減肥藥推薦,迪达斯等國际品牌做代工，厥后製鞋業逐步成长成為莆田的首要财產。颠末30多年成长，渐渐成為國际知名活動鞋品牌的定點出產基地。

值得注重的是，固然莆田鞋業以财產范围棗仁派,大、製造能力强、工艺程度精、财產链条齐等著称，海表里一線品牌的活動鞋均可以在莆田找到代工企業，但低附加值等问题，和比年来“高仿鞋”带来的常識產权问题，讓莆田鞋業成长的難點痛點日趋凸显。

現在，莆田市有製鞋及鞋材企業4200多家，范围以上企業385家，年出產能力跨越12亿雙。2018年鞋服成為莆田市第一個超千亿的财產集群，占全市工業體量近1/3，别离占天下、全省规上鞋業约10%、30%，成為天下首要鞋類出產基地。今朝，莆田鞋業產值已超千亿元，但仍處在價值链的底部。大部門鞋企以出口代工為主，赚取绵薄的利润。

面临企業小散杂、供给链懦弱、话语权不强、市場快反能力不足等難點，莆田市經由過程創建财產互联網平台、调集要素、整合股源等方法，構建鞋九州娛樂城ptt，财產生态圈。在集采方面，组建眾协联供给链辦事平台，买通集收集销渠道，配套定单、出產、物流和财政等方面的信息协同，為鞋企供给集中采購和拉拢买卖辦事；在智能快反方面，结合中電钻研院，搭建工業互联網平台，以大数据、物联網為技能支持，供给智能製造體系解决方案；在新業态方面，建立直播電商行業协會，打造散布式直播與人材培育基地、数字化协同平台，鼓動勉励電商企業展開鞋類贩卖，指导自立品牌企業全方位對接海内及跨境電商平台，拓展内销市場。

钻营鞋業高質量成长

為了做好常識產权庇护事情，本年 2月，莆田市建立“莆田市冲击鞋業製假售假力促财產轉型進级事情带领小组”，小構成員涵盖市委布告、市长、副布告、副市长等党政带领和相干本能機能部分卖力人。带领小组下設辦公室、结合冲击组、综合治理组、轉型進级组、鼓吹报导组和督导稽核组，兼顾推動鞋業轉型進级事情。

环抱“‘果断打、有力轉、综合治、常态管’，實現支柱财產做大做强做规范”，莆田周全增强鞋業常識產权庇护事情，延续净化鞋業市場情况。截至3月31日，莆田市共核對牌号侵权線索525条，立案牌号侵权案件294件，拘留收禁涉案製品鞋35854雙，市場羁系與公安部分雙向移交案件線索227条，抓获犯法嫌疑人356人。

4月13日，莆田市委辦公室印發《關於促成鞋業轉型進级的施行方案》，明白了“打轉连系，以打促轉、以销促轉，疏堵共進”等事情原则，不竭激起鞋業企業成长活气。本年一季度，莆田全市鞋產量3.69亿雙、增加21%，占全省鞋產量的38.12%；出口鞋靴8599.9万雙、货值32.3亿元，同比别离增加28.9%、19.7%。

比年来，莆田市經由過程品牌引领、跨界交融等行動鼎力鞭策鞋财產轉型進级，打造“都會品牌”與“细分品類”新模式，促成鞋業高質量成长，前后出台《加速鞋業高質量成长十条辦法》《關於促成鞋業轉型進级的施行方案》等行動，涵盖品牌建立、研發設計、智能製造、市場拓展、產才交融等内容，不竭激起鞋業企業立异活气，鼓動勉励企業加大研發投入，設立鞋業数据中間，創建脚型、鞋型数据库，促成研發更多精准個性匹配的產物，成為比年来该市力度最大、涵盖面最广、含金量最高的鞋業搀扶政策。

團體牌号助力财產進级

日前，“莆田鞋”團體牌号培养规划和天下首個“修建平安鞋”集團尺度公布典礼在福建省莆田市举辦。這是莆田市打造鞋業區域品牌和世界一流修建平安鞋的首要行動，也标記着“莆田鞋”将由此迈出新一轮高質量成长的铿锵步调。

今朝，莆田市正在踊跃鞭策“莆田鞋”團體牌号的注册、推行和利用事情。颠末向全社會公然征集，開端肯定了“莆田鞋”團體牌号的LOGO、名称。LOGO以鞋带為構图創意，勾画出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延长，既表現鞋的特性，也寄意着莆田鞋業轉型進级的刻意和信念。今朝该團體牌号已向國度常識產权局牌号局申报注册，這是福建省首個以市级行政區划地名定名的鞋業團體牌号。

同時，莆田市阐扬製鞋技能上風，依靠莆田海關國度鞋類检测重點實行室，製订天下首個修建平安鞋集團尺度。修建平安鞋集團尺度於本年6月2日公布，於7月1日正式施行。

修建平安鞋集團尺度草拟人之一的莆田鞋和製鞋有限公司董事长陈英洪先容，中國平安鞋尺度根基是参考欧洲尺度製订的，莆田此次公布的修建平安鞋集團尺度的指标高於國度尺度，這是莆田製鞋工匠和設計师在短短几個月尽力的成果，平安、時尚、恬静、简便、康健、糊口化等多場景利用，表現了莆田崇高高贵的製鞋工艺程度。

据领會，天下修建行業從業职員约5000万人，年市場需求平安鞋约莫1.5亿雙，價值300亿元。TDS水質檢測儀,莆田市委、市當局高度器重，敏捷摆設研發高品格高尺度自立品牌的修建平安鞋。在此尺度下，莆田市莆田长生鞋業有限公司、莆田市新协風濕關節炎治療,胜鞋業有限公司、福建歌士玮團體有限公司、莆田市芳華之家體育用品有限公司、福建省集途科技有限公司、莆田鞋和製鞋技能有限公司六家企業在天下率先推出修建平安鞋的样品鞋，并获“莆田鞋”團體牌号率先利用資历。

莆田市工信局相干卖力人说，“莆田鞋”團體牌号培养规划的备受存眷，從侧面印证了莆田鞋業的市場口碑和品牌效應，更增加了莆田市打造具备國际影响力的鞋業區域品牌的信念。接下来，莆田市将延续强化品牌辦理與营销，规范“莆田鞋”團體牌号授权利用，加速與鞋品牌運营辦事公司联動，對接新零售渠道，拓展多元化市場，鞭策構成“區域大眾品牌+企業品牌”雁阵，以品牌引领财產進级。另外一方面新竹通水管,，叠加省、市政策，發力鞋業财產平台、產學研用、智能製造等，出力晋升财產焦點竞争力。

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