鹤山男鞋產業如何浴火重生？ 生產成本上涨、销售方式傳統、缺乏自主...
工人利用呆板组装鞋子。鹤山製鞋具有200多年汗青，是“中國男鞋出產基地”，現在已形成為了鞋業設計研發、出產、贩卖的完备财產链，產物遠销海表里，男鞋年產值达150亿元。
比年来，受市場大情况影响，鹤山男鞋财產的成长也遭到市場定单不足、出產本錢上涨、缺少自立品牌等多重身分的製约。出格是本年，鹤山鞋業受疫情影响较大，很多鞋企错失“開門红”。部門鞋企定单起頭增长后，又由於工人的流失，面對“有单不敢接”的新问题。“缺少自立品牌一向是鹤山鞋企的痛點，但品牌打造非一日之功，咱们但愿經由過程發掘、鼓吹好鹤山男鞋製造的文化内在，真正唱响鹤山男鞋‘質’造品牌。”鹤山市鞋業商會會长、華利达鞋業有限公司董事长施志坚说。
在深挚的财產根本和绕不外的成长瓶颈眼前，鹤山男鞋若何實現浴火更生？記者带着這個问题举行了深刻采访。
A 全省真皮男鞋六分之一產自鹤山
鹤山製鞋業最先可追溯到清代年間，是鹤山市四大傳統财產之一，區域特點较着。比年来，鹤山市委、市當局采纳有用辦法，為製鞋企業成长营建杰出的情况，同時不竭指导财三峽抽化糞池,產汇集，踊跃搀扶企業做大做强，争創品牌。
早在2008年，鹤山市便荣获“广东省男鞋出產基地”称呼，沙坪街道被認定為“广东省製鞋专業镇”。鹤山男鞋製造财產在國表里市場享有较大声誉，此中尤以真皮高级男鞋最具代表性，约占全省真皮男鞋產量的1/6。鹤山男鞋以時尚活气及過硬的品格而著名，鹤山製鞋業已成為鹤山甚至广东首要的製鞋财產平台和都會咭片。
据統计，今朝鹤山具有鞋企1300多家，此中范围以上製鞋企業23家，财產链联系關系企業超2000家，全市製鞋業實現工業產值约150亿元；岑岭期從業职員近10万人，是集研產销於一體的财產集群，成為鹤山市仅次於纺织打扮行業的第二特點财產。
在施志坚看来，固然鹤山男鞋财產面對诸多瓶颈，但根本上風仍在，并且大有可為。2009年5月，中國轻工業结合會、中國皮革协會授與鹤山“中國男鞋出產基地”声誉称呼，客岁鹤山“中國男鞋出產基地”声誉經由過程了第二次复评，极大地提高了做大做强男鞋财產的信念。
“在天下男鞋設計與立异范畴中，鹤山的男鞋設計、出產能力均處於领先职位地方。每家鞋企都起码具有1個設計职員。据統计，鹤山具有专業的男鞋設計师3000多名，均匀天天研發出4000多個鞋款，如许的研發設計能力，比天下任何一個男鞋製造基地的研發能力都要壮大。”施志坚说。
B 六大上風供给财產支持
施志坚暗示，鹤山製鞋财產具有了地舆區位、人材、信息、财產链、技能、政策等六風雅面不成复製的上風，這些上風助力鹤山鞋業堆集下現有的财產根本。
地舆區舒緩靜脈曲張噴劑,位方面，鹤山位於广佛和珠中江两大都會圈的交汇點，交通便當有助於市場的拓展。
人材方面，鹤山製鞋業在颠末30多年的高速成长后，不但會聚了天下甚至世界很多知名、不知名的製鞋企業、商業商、采購商，同時也會聚了天下很多製鞋专業人材。這些製鞋专業人材為鹤山製鞋業的成长起到了首要的感化。
在信息方面，广东作為天下鞋業界的信息中間，世界製鞋業出產製造設計研發、采購商業、人材資訊的集散中間，為鹤山製鞋業成长供给了很好的信息交换平台。鹤山作為“中國男鞋出產基地”，每一年都有来自各地的品牌商、代辦署理商、經销商按期汇集到這里，获得最新潮水趋向。
在财產链方面，製鞋業的旺盛動員了鞋材製革業、製鞋機器、五金配件、化工原料等相干行業的成长。鹤山製鞋業已形成為了從原辅質料、產物研發到出產成型，從機器装备、模具、配件等工艺立异到產物立异，营销收集從物流、贩卖到专業市場、產物展現，從產物質检、检测包装到出口报關等一条较為完备的配套财產链，财產特點光鲜。
技能方面，鹤山市製鞋行業對峙寄托科技前進，增强自立立异系統扶植，注意培养和成长高新技能企業、民营科技企業，不竭夯實财產基地的技能根本。
2001年3月，鹤山市鞋業商會建立，增强了鞋企之間的技能、履历交换和信息沟通，為企業缔造了杰出的市場空气，鞭策财產整合、重组、晋升，促成行業康健成长。
C鹤山男鞋财產必要布局性換裝貼紙,重塑
固然鹤山男鞋财產根本好，范围也比力大，可是一向以来難以冲破成长瓶颈更上一层楼。
在施志坚看来，當宿世界經濟增加总體放缓，外部需求削弱，製鞋企業面對较大危害和压力。加之製鞋業原質料代價上涨、劳動力本錢上升等客观缘由，直接致使製鞋本錢增长，企業利润空間收窄，對製鞋企業带来较大打击。
别的，比年来在海内，温州、晋江和成都等地的製鞋業凭仗其杰出的市場根本和自立品牌等上風成长敏捷，使鹤山鞋業成长面對更大的挑战。
“咱们的谋划辦理方法也没有實時跟上，大部門企業出產主動化水平不高，產物仿照多，立异少，市場占据率不高。很多企業主观念守旧，知足近况，缺少二次創業的刻意和勇气。”施志坚说。施志坚暗示，鹤山製鞋業气力分离，整合度不敷。鞋類企業固然数目多，可是却没有很好地连合和整合起来，缺少像奥康、康奈如许的大范围的團體公司。“我認為归根结柢仍是存在布局性的问题。鹤山1000多家製鞋企業中，跨越六成是中小微企業，他们的設計研發、品牌打造气力仍是不敷。鹤山男鞋财產必要布局性重塑，必要培养数家龙頭鞋企和龙頭品牌，真正動員鹤山男鞋财產总體程度的提高。而中小鞋企面临财產、市場的變革，必定會迎来一次‘洗牌’，優越劣汰是行業大趋向。”施志坚说。
D 鞋企應自動摸索立异贩卖模式
面临國际海内市場压力，鹤山很多鞋企起頭“觉悟”并摸索、测验瘦身零食,考试新的贩卖方法，注意品牌的打造。鹤山市新易高鞋業有限公司是減肥代餐, 鹤山市製鞋企業的龙頭。今朝，面临海内市場，新易高正在經由過程互联網平台，提高商品轉换率，使男鞋產物的格局更新换代加倍快。
鹤山市新易高鞋業有限公司总司理黄志洪暗示，比年来直播带来的男鞋贩卖量很是大，在短期内可以提高贩卖额，可是久遠来看，鞋企仍必要有更多的计谋火伴，開辟新的渠道，如许才能實現延续增加。
從皮革贩卖，到傳統製鞋，再到現在倾力打造IEB品牌，鹤山市IEB皮具备限公司总司理李巧兰在鹤山男鞋行業已耕作了近20年。
“鹤山製鞋品格属於中高端，但一向以来咱们的鞋企在注意產物質量和研發的時辰，却疏忽了市場的推行摸索，是以致使鹤山鞋企缺少大品牌。”李巧兰说。
在李巧兰看来，鹤山製鞋業的成长瓶颈在於大大都企業晓得若何製鞋，殊不知道怎样去拥抱新技能和新贩卖模式。“用傳統的方法贩卖鞋子已不香了。比方，鞋企若是轉型做批發，就會见临库存压力大的危害；進阛阓超市開专柜，本錢也高，库存压力也大。”李巧兰说。是以，李巧兰正在加速摸索新的贩卖模式。
“本年受疫情影响，一向開不了工，大师都很焦急。我也起頭進修、测验考试經由過程直播带货等情势，借助互联網平台的气力開辟贩卖渠道。做互联網营销，咱们急需這方面的人材。”李巧兰说。
對付鹤山久长的製鞋汗青，李巧兰也深有豪情。“我一向但愿打造一個鹤山男鞋财產的‘橱窗’，可以或许展現鹤山鞋業成长的汗青、程度和标的目的，讓大师更多地领會鹤山製鞋業，同時鼓吹好鹤山男鞋‘質’造品牌。”李巧兰说。
在李巧兰看来，鹤山製鞋企業大部門一向對峙手工建造，這傍邊也有一個技术和精力傳承的元素。“咱们可以鼎力發掘傳統手工製鞋的精力内在，從艺术的高度来推行鹤山製鞋，注意年青製鞋工匠的培育，宏扬‘匠人精力’，讓更多年青人對傳承手工製鞋發生承認和成绩感。”李巧兰说。
E 打造鹤山男鞋自立品牌任重道遠
一向以来，若何解脱“贴牌代工”的标签，是鹤山鞋企的方针。
黄志洪暗示，鹤山製鞋業最大的痛點就是缺乏本身的大品牌，各大鞋企以贴牌、代工出產為主，而且贩卖渠道单一；相干财產配套举措措施還不敷完美，招商引資的吸引力不足，缺少有品牌、有@气%Xj671%力或具%XpO15%有@國际市場的大型企業。同時，鹤山男鞋财產重要以出產製造為主，缺乏一個专門的運营團队来做好品牌運营，来提高鹤山製鞋業的知名度。
若何重振鹤山男鞋财產，打响鹤山男鞋品牌，施志坚暗示，鹤山男鞋财產必要從新计划，找准定位，推動“中國男鞋出產基地”延续康健成长。
“但愿當局可以或许搭建多条理的平台，為鹤山鞋企供给展現、交换、做大的舞台。”李巧兰建议，當局應增强大眾辦事平台扶植，踊跃搀扶技能立异平台、電子商務平台、質量检测平台、信息收集平台、人材培训平台、企業融資平台等辦事機構，成长面向支柱财產、高新技能财產和计谋性新兴财產的大眾立异辦事平台，為企業立异與功效轉化供给支持辦事。
施志坚也暗示，鹤山男鞋财產還要進一步晋升研發設計程度，安身男鞋财產根本，鞭策企業設計专業化、社會化成长和园區化會聚，經由過程會聚設計創意企業、晋升設計創意情况，将設計园打造成集研發設計、出產、風行趋向公布、設計功效轉化為一體的製鞋設計财產會聚區。同時要踊跃培养适用型人材，推行新工艺、新技能，不按期组织展開行業、企業适用型、技术型人材培训，鞭策鹤山鞋業從業职員的综合本質不竭提高。
鹤山市科工商務局相干卖力人暗示，面临當前繁杂多變的國表瘦身產品,里經濟情势，鹤山市委市當局正组织有關部分展開鞋業成长调研课题，從新计划调解鹤山鞋業将来的成长标的目的，出台新的鞋業成长施行定见，對峙走财產范围化、出產機器化、產物品牌化、企業團體化、市場國际化的門路，继续把鹤山製鞋财產做大做强。
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