鞋業触底跨界轉型 星期六掘金網红胜算几何

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在女鞋行業触底、事迹逐年下滑的布景下，曾以鞋業發迹的中海内地女鞋第一股礼拜六股分有限公司(如下简称“礼拜六”)選養生糕點，擇經由過程跨界投資寻觅新的前途。日前，礼拜六公布通知布告称，拟投資建立時尚科技公司，這家新公司将专注於時下最風行的網红孵化和品牌IP等营業。業内助士認為，女鞋企業轉型已势在必行，但鞋企跨范畴投資時尚财產，在這個操作進程中是不是可以或许表現出上風仍待磨练。

作為一家以女鞋發迹的傳統企業，礼拜六颁布發表要建立時尚科技公司，并暗示将致力於社會化媒體整合和品牌IP及網红的孵化。這家公司重要從事社會化媒體整合辦事和品牌IP孵化。

更详细来讲，礼拜六轉型的标的目的集中在如下几個范畴：一為社會化媒體整合辦事和品牌IP及網红孵化;二為礼拜六出資500万元對VR内容举行钻研和開辟。

從轉型标的目的看，礼拜六的轉型不成谓不果断。除上述最新的動作以外，礼拜六早已為跨界轉型做好了筹备。本年3月，礼拜六将公司名称由“佛山礼拜六鞋業股分有限公司”正式改名為“解困飲料,礼拜六股分有限公司”，有阐發人士認為，礼拜六改名意在弱化鞋業主業，為多元化铺路。

在業内助士看来，礼拜六轉型的标的目的與该公司女鞋主業有着天地之别。對付轉型缘由，市場的评價集中在：女鞋行業总體承压，净利润下滑。

對付营收和净利雙雙下滑的缘由，礼拜六给出的诠释是，2015年海内實體經濟下行压力增大，對零售行業造成林口通馬桶,為了较大影响。人力本錢增长致使辦理用度上升，公司重要渠道百货阛阓竞争剧烈，贩卖延续疲软，因為部門百货阛阓毕業和公司優化渠道布局等缘由，2015年礼拜六自营店和分销店数目有所削减，截至2015年上半年礼拜六店肆总数比2014年底削减了107家，從而致使2015年净利润下滑超三成。

對付這次跨范畴投資，建立時尚科技子公司孵化網红和投資當下風行的VR财產，礼拜六暗示比年来年青消费者获得信息方法有所變化，复活代消费者發展后，他们對品牌認知方法的變革， 都致使年青消费举動的扭轉。消费趋向變革、傳統贸易成长面對瓶颈及自媒體东西的丰硕，配合鞭策網红經濟暴發。投資建立時尚科技公司，一方面有益於礼拜六進一步完美公司谋划渠道，晋升公司总體竞争力和红利程度;另外一方面經由過程品牌孵化、IP孵化获得新的贸易機遇和增加點。

業内助士認為，實現網红至“網红經濟”的超過必要具有高質量的社交資產和得當的贸易模式，和完整的運营东西與手腕。礼拜六作為一家以女鞋發迹的傳統企業，在這些范畴缺少履历，其實不具有上風。别護髮油,的，網红、IP孵化是一整套有着從品牌打造、内容营销、大数据阐發和配备完美供给链贩卖的财產链，跨界至全新范畴也注定了隐藏危害。

基於此，行業人士继续暗示，今朝女鞋市場正處於洗牌期，将来几年我國鞋類行業将继续整合。對付以女鞋發迹的本土企業礼拜六来说，鞋類营業始终是礼拜六的焦點营業，女鞋企業想要解脱事迹的下滑，仍必要环抱鞋類营業举行產物的立异和渠道方面龜山抽水肥,的扩大。